SpyLOG предлагает анализ основных трендов февраля. В нем рассмотрены три основных аспекта. Это обновление трендов с приближением весны, тенденции развития некоторых онлайн-рынков (в частности, рынки "Страхование и системы безопасности", "Подарки и сувениры" и "Туризм") и смена лидеров в некоторых областях (рынки "Мобильные телефоны" и "Автоимпорт").

Глобальные тенденции

С приближением весны наблюдается все более явное стремление к обновлению. Топовые поисковые запросы посетителей Рунета ориентированы на:

• поиск новых обоев для рабочего стола ("обои для рабочего стола" ищут 79 тыс. посетителей, +0,03%, +23 позиции в глобальном списке поисковых фраз);
• изменение внешнего облика в онлайне ("аватары" ищут 53,9 тыс. посетителей, +0,02%, +35 позиций в глобальном списке поисковых фраз) или офлайне ("прически 2009" ищут 1,4 тыс. посетителей, +0,06%, +10 позиций в списке поисковых фраз рынка "Красота и здоровье");
• получение новых вкусовых впечатлений ("рецепты" ищут 44,2 тыс. посетителей, +0,01%, +18 позиций в глобальном списке поисковых фраз);
• избавление от атрибутов зимы: спрос на "резиновые сапоги" и "кеды" растет (+34 и +9 позиций в списке поисковых фраз рынка "Одежда и обувь" соответственно), а на "шубы" — сокращается (ищут 1,5 тыс. посетителей, -0,25%, -10 позиций в списке поисковых фраз рынка "Одежда и обувь");
• приобщение к новым технологиям.

Вместо Apple iPhone, вызвавшего волну интереса к мобильным технологиям ("iphone 3g" ищут 1,1 тыс. посетителей, -0,26%, +29 позиций в списке поисковых фраз рынка "Мобильные телефоны"), интересы пользователей касаются:

• мобильных устройств в целом ("коммуникаторы" ищут 2,9 тыс. посетителей, +14 позиций в списке поисковых фраз рынка "Мобильные телефоны")

или
• моделей других производителей ("nokia 5800" ищут 7,5 тыс. посетителей рынка "Мобильные телефоны", «sony ericcson xperia x1» ищут 1,5 тыс. посетителей, +0,05%, +37 позиций в списке поисковых фраз рынка "Мобильные телефоны").

Рынок "Страхование. Системы безопасности"

Рост посещаемости рынков "Страхование" (+14,7%), "Системы безопасности" (+14,47%) демонстрирует обострение криминогенной ситуации. Защитить себя и свою собственность пользователи Рунета предполагают с помощью:

• домофонов ("домофоны" ищут 0,4 тыс. посетителей, +0,06%, +15 позиций в списке поисковых фраз рынка "Системы безопасности")

или
• самообороны ("электрошокер" ищут 1,3 тыс. посетителей, +0,1%, +2 позиции в списке поисковых фраз рынка "Системы безопасности", "оружие самообороны" ищут 0,5 тыс. посетителей, +3 позиции в списке поисковых фраз рынка "Системы безопасности").

Рынок "Подарки и сувениры"

Заметный след в Сети оставило празднование 23 февраля. Объяснимый интерес пользователей вызывали мужские подарки ("подарки мужчинам" ищут 1,3 тыс. посетителей, +0,33%, +31 позиция в списке поисковых фраз рынка "Подарки и сувениры"). Судя по более конкретным запросам, российские мужчины получили в подарок в этом году:

• запонки ("запонки" ищут 0,4 тыс. посетителей, +0,04%, +11 позиция в списке поисковых фраз рынка "Подарки и сувениры");
• радио для душа ("радио для душа" ищут 0,7 тыс. посетителей, +0,06%, +2 позиции в списке поисковых фраз рынка "Подарки и сувениры");
• массажер для головы ("мурашка антистресс" ищут 0,7 тыс. посетителей, +0,07%, +5 позиций в списке поисковых фраз рынка "Подарки и сувениры")

или
• подарочный сертификат ("подарочные сертификаты" ищут 0,9 тыс. посетителей, +0,01%, -2 позиции в списке поисковых фраз рынка "Подарки и сувениры").

Рынок "Туризм"

По традиции февраль можно считать началом туристического онлайн-сезона. Наибольший рост посещаемости сайтов туристических компаний мы, скорее всего, увидим в марте, а пока интересы посетителей не отличаются разнообразием. Большинство поисковых запросов пока связано с поездкой в Египет: "туры в Египет" (+0,05%), "египет" (+0,17%), "отдых в египте" (+0,07%), "египет туры" (+0,03%), "горящие туры в египет" (+0,01%).

Рынок "Мобильные телефоны"

Острая борьба за лидерство сохраняется на рынке "Мобильные телефоны". В феврале "Связной" наконец вернул себе первую позицию, утраченную еще в ноябре 2008 года.

Рынок "Автоимпорт"

Перераспределение лидирующих позиций происходит среди сайтов автодилеров. Активно терявший в феврале аудиторию Genser (-2,07%) уступил первенство автоцентру Гермес-Лада (+1,3%).

Возможным объяснением могут быть изменения предпочтений покупателей автомобилей. Так, рост посещаемости демонстрируют дилеры автомобилей Hyuidai (www.hyuindai-motor.ru, 221,8 тыс. посетителей, +3,5%, +4 позиции в списке лидеров рынка "Автоимпорт") или KIA (www.kia-avtomir.ru, 58,2 тыс. посетителей, +1,77%, +4 позиции в списке лидеров рынка "Автоимпорт"), в то время как доля на рынке дилера Citroen сокращается (www.citroen.ru, 157,9 тыс. посетителей, -5,39%, -4 позиции в списке лидеров рынка "Автоимпорт").

Поисковые фразы также демонстрируют приверженность пользователей Рунета маркам Hyundai и KIA в различных написаниях ("hyuindai" ищут 23,7 тыс. посетителей, вторая позиция в списке поисковых фраз рынка "Автоимпорт"; «kia» ищут 16,7 тыс. посетителей, четвертая позиция в списке поисковых фраз рынка "Автоимпорт").

Материал компании SpyLOG.