«RUметрика» обобщила данные исследовательских компаний COMCON, ВЦИОМ и «ГфК Русь», представив сведения о поведении потребителей в условиях кризиса, их настроениях, прогнозах касательно изменения своего материального положения, покупательской способности и сохранения сбережений в 2009 году.

Ключевые показатели потребительского поведения россиян в условиях кризиса

• 29% россиян заявляют, что их материальное положение ухудшилось к концу 2008 года. Сильнее всего экономическая ситуация в стране повлияла на жителей Москвы, Санкт-Петербурга (и Северо-Западного ФО), Урала и Поволжья.
• 61% россиян считают, что делать крупные приобретения в кредит в данной ситуации совершенно невыгодно.
• 46% россиян считают, что делать сбережения сейчас не самый лучший вариант.
• 92% россиян не планируют покупку автомобиля в ближайшие два года, большинство оставшихся выбирают иномарки.
• в 2009 году россияне ожидают повышения цен на продукты питания и пользование общественным транспортом.

Настроения россиян в кризисный период

Согласно результатам опроса, проведенного институтом маркетинговых исследований «ГфК Русь» в конце 2008 года, 29% россиян сообщили, что их материальное положение ухудшилось в течение года. По сравнению с майским опросом их число увеличилось на 8%. Кроме того, в мае об улучшении материального положения заявляли 26% сограждан, тогда как к декабрю этот показатель снизился вдвое и составил 13%.

В отдельных регионах тенденция снижения материального положения граждан проявляется сильнее. По данным COMCON, прежде всего это коснулось Москвы, Санкт-Петербурга и Северо-Западного округа, Урала и Поволжья. Жители Южного федерального округа к концу года не ощутили на себе кризисных явлений в экономике, Сибирь и Дальний Восток, напротив, улучшают материальное положение граждан.

Оценка россиянами своего материального положения

Что касается прогноза на ближайшие двенадцать месяцев, то только 11% граждан РФ в конце 2008 года оптимистично заявили, что их материальное положение улучшится в наступившем году. В мае так думали 27% сограждан. 35% опрошенных пока что уверены, что их материальный статус не изменится. Треть соотечественников опасаются возможного ухудшения материального положения своей семьи. За полгода их число выросло на 19%.

Оценка россиянами своего материального положения на ближайшие двенадцать месяцев

В первую очередь подобные настроения россиян можно связать с их оценкой экономической ситуации в стране. Так, в течение года ухудшения экономической ситуации в стране ожидают 40% россиян, 19% опрошенных все еще верят, что экономические условия в стране достаточно хорошие или хорошие, но не во всем. В мае ушедшего года об улучшении экономических условий в стране заявляли 42% соотечественников, пессимистично настроены были только 13%.

Потребительское поведение россиян в условиях кризиса

Что касается потребительского поведения, 61% россиян считают, что делать крупные приобретения в кредит в данной ситуации совершенно невыгодно, но 10% соотечественников готовы рискнуть.

31% россиян оценивают нынешнее экономическое положение в стране неблагоприятным для совершения крупных покупок. В мае 2008 года так считали всего 17% опрошенных. В то же время пятая часть респондентов все еще полагает, что делать большие покупки стоит именно сейчас. Полгода назад об этом заявляла треть ответивших россиян.

92% опрошенных заявили, что в ближайшие пару лет они не намерены покупать автомобили. Мнения оставшихся разделились следующим образом: 24% россиян собираются приобрести новую иномарку, подержанную планируют купить еще 30% сограждан. 9% соотечественников намерены приобрести новый отечественный автомобиль, еще 19% согласны на подержанный продукт отечественного автопрома. Похоже, на отечественные автомобили наши соотечественники пересаживаться пока не собираются.

Планы россиян на покупку автомобилей в ближайшие два года

По данным ВЦИОМа, 15% соотечественников в конце 2008 года поспешили сделать ремонт, 9% приобрели мобильные телефоны, 6% — компьютеры, 5% — телевизоры. В обучение детей или собственное повышение квалификации вложили средства 7% россиян. По 4% респондентов потратились на туристические путевки, аудио- и видеотехнику, видеокамеры или цифровые фотоаппараты. В целом доля россиян, вложивших деньги в крупные покупки в 2008 году, оказалась выше ожидаемой.

О сбережениях сейчас готовы думать 11% соотечественников. О том, что именно сейчас об этом не может идти и речи, а ситуация крайне неблагоприятна для накопления сбережений, заявляют около половины граждан РФ. Для сравнения: в мае этот показатель составил 41%.

Самым эффективным способом сохранить сбережения некоторые по старинке считают хранение денег дома. Таковых насчитывается 24% опрошенных. Еще 26% россиян полагают, что предпринимать что-либо именно сейчас достаточно рискованно. 19% респондентов готовы вложить накопленные средства в недвижимость.

Прогнозы россиян на повышение цен в 2009 году

В преддверии 2009 года большинство соотечественников высказывались, что ожидают повышения цен на многие наименования товаров и услуг в ближайшие двенадцать месяцев.

Прогнозы россиян на повышение цен в 2009 году

86% опрошенных предрекают повышение цен на продукты питания, 81% — на транспортные расходы, 77% — на медикаменты, товары для здоровья. Рост цен на непродовольственные товары повседневного спроса, одежду и обувь оценивали как реальность более двух третей соотечественников. Наименьшего роста цен граждане РФ ожидали в сфере недвижимости.

В целом, следует отметить, что оптимистично настроенных соотечественников с каждым месяцем становится всё меньше. Кто-то уже ощутил изменение экономической ситуации в стране на собственном кошельке, кто-то только наблюдает рост цен и пересматривает свои планы на текущий год. Одно можно сказать с уверенностью: равнодушных остаётся все меньше и меньше.

Материал проекта «RUметрика».